INFRAREDESIGN® AS AN ELEMENT OF GROUP IDENTITY

Sažetak

Iz perspektive socijalne psihologije i teorije
socijalnog identiteta, interesnu grupu možemo
definirati kao dinamičku supkulturu koju čine više
ljudi u međusobno zavisnosti i interakciji koji
dijele zajednički cilj. Navedena grupna obilježja
grade i održavaju grupnu kohezivnost među
njezinim članovima – ovisno o vrsti interesa,
a pripadanje grupi omogućava pojedincima
izgradnju vlastitog identiteta kroz identitet grupe
te zadovoljenje određenih potreba. Ono što
čini interesne grupe različitima jesu specifična
obilježja koja stvaraju grupni identitet pojedine
grupe kao što je vrsta aktivnosti, vrsta i stil
odjeće, verbalni i neverbalni stil komuniciranja,
stavovi i vrijednosti grupe, njihova vizija i misija,
te grafička obilježja kao što su dizajn, logo i
slogan. Ogledavajući grupni identitet grupe i
pripadanje toj grupi, grafička obilježja su ujedno i
sredstvo kojim interesne grupe jačaju i šire svoju
vidljivost u javnosti. Stoga sve više grupa ima
potrebu zaštititi svoja grafička obilježja, a time i
svoj grupni identitet, u čemu infrared dizajn može
imati značajnu ulogu.