SNAGA BOJA U VIZUALNOM KOMUNICIRANJU

Sažetak

Cilj ovog rada je ukazati na važnost boja u
vizualnom komuniciranju – njihovu ulogu
u marketingu i oglašavanju, brendiranju i
izradi logotipa, značenju boja u modi, hrani,
virtualnom svijetu i sl. Ljudska komunikacija
gotovo je nezamisliva bez upotrebe jednog od
najvažnijih elemenata vizualne komunikacije -
boje. Boje se doživljavaju kao simboli, koriste
se kao jezični pojmovi u komunikaciji, u našoj
svakodnevnici sveprisutne su i utječu na ljude
u brojnim različitim segmentima života. Utječu
na vizualnu, estetsku i prostornu percepciju
svijeta, na ljudsko raspoloženje i emocije,
imaju psihološko djelovanje, oblikuju potrebe i
sklonosti kroz marketinške aktivnosti, a koriste
se i u zdravstvene svrhe. Zahvaljujući upotrebi
boja olakšana je diferencijacija različitih religija,
kultura, političkih ili društvenih grupacija,
sportskih klubova, brendova i dr.
Pravilno korištenja boja u vizualnom
komuniciranju od iznimne je važnosti te se od
osoba koje dizajniraju vizualne komunikacije
očekuje visoka razina kompetentnosti u primjeni
boja unutar različitih područja ljudske djelatnosti.
U sklopu rada provedeno je ispitivanje o važnosti
boja u vizualnom komuniciranju „Z – generacija.
Rezultati istraživanja ukazuju kako većina
pripadnika „Z-generacije“ ima pozitivan odnos
prema bojama i one imaju veliki utjecaj na
njihove stavove.